De nouvelles parts de marché sont à décrocher pour les nombreuses enseignes de bricolage : les femmes. Il apparait que 50 % des clients sont en fait des clientes, car 90% des femmes déclarent bricoler. Cela va à la re-décoration aux gros travaux de maçonnerie.

Pour s’adapter à cette nouvelle clientèle, les rayons se sont féminisés, les outils adaptés. Fini les termes techniques, désormais les magasins de bricolage sont colorés, et les explications limpides. Les cours de bricolage ne désemplissent pas, à 98% fréquentés par mesdames. Cette passion des femmes pour le bricolage est due au nombre croissant de célibataires, et à un souci d’économie. Les hommes délogé de leur statut de bricoleur, mais pas sûr qu’ils prennent la place de madame aux fourneaux!